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　　文/数娱梦工厂

　　从昨晚开始，腾讯董事会主席兼CEO马化腾的两会提案就刷爆了“朋友圈”，而且这种态势一直持续到发稿前。

　　马化腾将知识产权保护列为提案内容，他认为“网络盗版仍然是产业挥之不去的’阴霾’，极大地制约了数字内容产业生态良性发展。”

　　在后来的采访中，马化腾表示在文化产业中，文学和动漫将是今年发力的重点，但就市场情况来看，音乐的盗版问题远胜文学，至少在这次有关“泛娱乐”和“IP”的讨论中，音乐似乎被马化腾所“遗忘”。

　　那么问题来了，同为盗版重灾区的文学和音乐，马化腾暂且将权重放在文学的思考是什么？

　　音乐目前还无法释放IP价值

　　就目前音乐产业的传统商业模式来看，大多是囤积版权，然后吸引用户来下载付费，这种商业模式如果要爆发出类似产业金矿的潜力，需要法律法规的完善保护，但在现行的法律法规框架之内，能够“小富即安”就已经是不错了。

　　因此，马化腾不会把权重放在一个面对政策风险这么大的产业上，尽管网络文学、动漫这些也存在着不同程度的盗版，但这些业务条线具备了在盗版盛行的世界中创造商业价值的能力。

　　也就是说，网络文学、动漫可以依靠IP的思路从改编成已经成型的其他娱乐载体、开发衍生品等形式来获利，光是电影改编付费的收入，一些优质文学作品就可达千万级别，但音乐很难形成IP价值去改编，去开发衍生品。

　　从技术和人体生理结构上看，一首短短几分钟的听觉还难以形成用户对音乐内容本身的深度挖掘，尤其是在这个碎片化的时代，大多数人是将音乐作为日常消遣来消费，更倾向于对哪一个音乐人、哪一个歌手的追捧，而不是哪一部音乐作品。

　　这样一来，就不难理解同为青春题材、同样有人气小鲜肉担当主演，为什么《小时代》这部小说改编后可以成为系列作品创造票房佳绩，而《栀子花开》这部音乐作品改编后遭遇“票房滑铁卢”。

　　QQ音乐还不能“泛娱乐”，社交属性才是“使命”

　　简单点来说，就是QQ音乐可能不会让腾讯获得直接的财务收益，却是腾讯的骨架之一。

　　无法释放IP价值，不能“泛娱乐”，QQ音乐似乎成为“爹不管、娘不要”的业务，但实际并非如此，因为QQ音乐的使命在于社交，完善腾讯作为“连接器”的功能。

　　相比于文学、动漫、游戏等娱乐载体，音乐与用户的交互频次可能是它们的几十上百倍，这是吸引用户、构成场景的基础。因此，QQ音乐并没有和文学、动漫、游戏那些归属于腾讯互娱(IEG)这个部门，而是划分到腾讯社交平台(SNG)，意图发挥音乐的社交属性暴露无遗。

　　依托于腾讯的社交平台，QQ音乐在努力布局一条系统化的生态链，涵盖了音乐社交，音乐电商，O2O演出，粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式，利用音乐的高频次互动特征，将明星对于用户的吸引力进行碎片化切割。

　　看一部电影要消耗你一个多小时的时间，但听一首歌就只需要几分钟，但同样都是在消费着某些明星。

　　至于QQ音乐做的数字音乐专辑模式，那只是利用互联网的方式来帮助明星“增收”和“吸粉”，从而可以留住明星，先后联合周杰伦、BIGBANG、Adele、Rihanna等10余位歌手发行了40多张数字专辑作品，目前累计销量已达900万张。

　　这种数字音乐专辑模式所获取的收入并不是QQ音乐所要追求的，马化腾也不会对具备连接器属性的业务线做出特别严苛的财务KPI考核，反而对主打泛娱乐的腾讯互娱抱有财务收入的憧憬。“互娱赚钱是应该的，赚多了别人不会觉得意外，赚少了反而觉得你很失败。”有腾讯互娱员工如此调侃互娱在腾讯财务体系中的重要性。

　　直接竞争对手的新玩法还在尝试

　　没有严苛的财务KPI考核并不意味着QQ音乐要放弃创收，在这种整体产业发展良莠不齐的环境中，还是要利用商业模式的创新“杀出血路”。

　　就目前竞争对手的资本实力、商业模式创新等参数综合考量，唯有阿里可算上是直接竞争对手。

　　令人欣慰的是，阿里音乐并没有盲目地效法腾讯去囤积版权，而是打算从明星角度去出发做音乐人，否则会造成类似视频网站领域内的版权泡沫。

　　阿里因为缺乏社交基因，盲目效法腾讯的做法是“南辕北辙”，因为阿里音乐作为一个音乐平台是要直接给投资人带来现实回报的，而不是QQ音乐作为音乐社交产品来做基础性建设。

　　宋柯、高晓松、何炅这三人的加盟，确定了阿里音乐从“音乐梦想”转向“娱乐梦想”的思路，以1.9525亿元拿下韩国SM的4%股份意味着拿到这条亚洲顶级明星生产线的相关权益。

　　作为湖南卫视的当家主持，何炅在综艺节目领域内有着足够的话语权，他的到来可以帮助阿里音乐做出更为丰富的综艺节目，SM的工业化造星包装能力会让相关娱乐综艺产品持续保持热度。

　　加上何炅与湖南卫视和天娱公司的这层关系，阿里将SM和芒果台这两家最擅长造星和粉丝经济的机构“绑在一起”，“韩国的工业化造星，是不会因为某一个明星的流失而让公司陷入被动，良性的系统会马上填补空缺变成新的明星。”宋柯对数娱梦工厂表示。

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