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自“互联网+实体经济”战略提出后，旅游市场与互联网的融合探索就一直没断过，在传统旅游的基础上，在服务质量的改善上做出了一定的贡献，但由于缺少宏观层面的指导方针和...

近日，国务院出台了《关于进一步促进旅游 和消费的若干意见》(以下统称“《意见》”)，从六个方面着手，改革创新促进旅游投资和消费，致力于推动现代旅游服务业发展。旅游业是我国现代服务业经济的重要组成部分，这一政策措施的出台，也被行业人员看做是迎来新机遇发展的大好时机。

自“ +实体经济”战略提出后，旅游市场与互联网的融合探索就一直没断过，在传统旅游的基础上，在服务质量的改善上做出了一定的贡献，但由于缺少宏观层面的指导方针和要领，呈现出的行业局面并不乐观，甚至一度处于乱斗，可以说，像意见之类的政策性措施对现今旅游市场是亟需的。

那么旅游新政《意见》的出台，是互联网+旅游市场一直在等的东风吗?

内容解析，直指旅游消费投资市场

在《意见》中，6个具体方面包括实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境;实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场;实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点;实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间;优化休假安排，激发旅游消费需求;加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长。

从意见的具体内容看，集中在促进旅游投资和消费，直指旅游消费投资市场，意在对整个旅游产业链的深度整合与服务能力的提升，消费和投资是对经济体的直接拉动力，是旅游市场注入源源不断的活力的保障。

指导方针，内在提升是关键

除了旅游消费投资在《意见》有着占浓重笔墨外，新规对旅游资源的规划也占据重要地位，可以说是从内在提升整合旅游行业资源的整合和提升。消费的内在拉升力自不用说，不管是旅游基础设施提升、新辟旅游消费市场，还是对乡村旅游资源的再发现提上日程，都是为新开拓旅游资源空间、提升服务能力的重要基础。

内因是主要方面和关键问题所在，在旅游市场领域，尽管互联网+旅游方针推广以来已有时日，但旅游市场一直得不到真正的爆发，其中就有受累于旅游资源的分散、独立，基础设施落后等因素。

众所周知，互联网+行业里面爆发最快的是互联网 ，这得益于金融数据信息本身的虚拟性，与互联网时代能够实现快速契合，而旅游业作为实体服务产业，线下资源的整合提升才是让产业化迎来爆发契机的前提。

实施举措，跨产业整合是出路

不管是消费还是投资，在互联网时代，都已离不开互联网金融的纽带润滑作用，互联网+旅游市场也是如此，按照新规《意见》的整体思路，消费投资是带活增量旅游产业市场的引线，也是产业价值链的整合目标所在，如果单靠以往传统旅游行业的话，是不可能做到的，跨产业整合是出路。

在线旅游这几年的市场活跃度相对较高，不过大多其中在酒店、票务等高频次线下资源，而对景区资源的本身并无太多深入对接，作为服务业，最终体现的是游客在线下的体验为基准，在目前的市场来说，还没有哪家企业能够全面深入的整合产业链资源。

《意见》中提到了互联网+旅游市场可以借鉴融合其他产业资源，如引入第三方支付的场景化消费金融，自助出行租车业务等等，思路有了，市场可以将执行更加具体化创新化，旅游平台搭建、资源整合在互联网时代都已不是难事，但是如何呈现给市场用户喜闻乐见的产品却不是一个容易的事。

自从雷军的风口论出来后，很多行业和企业都在互联网+ 的道路上辛勤耕耘，为的就是有一天能够借助东风吹起时一战成名功勋天下，但这毕竟需要很多因素在一起同时作用才能成功，互联网+旅游是一个容量极其丰厚的大市场，《意见》可能还不是翘盼已久的东风，但至少为东风的到来提供了条件。

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