品牌借势红黑榜：七夕，你的创意能赢竞争对手吗？

2015年10月30日 00:15

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来源:来源不详

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今天是七夕节，以前虐的只是单身狗，现在虐的更多的是各家公司的公关狗，节日是人流大、人气旺的好时节，更是利用冲动消费促销的好时机和好窗口。在别人都欢度节日的时候，...

今天是七夕节，以前虐的只是单身狗，现在虐的更多的是各家公司的公关狗，节日是人流大、人气旺的好时节，更是利用冲动消费促销的好时机和好窗口。在别人都欢度节日的时候，各家公关狗们还得为自家的节日加班加点。

废话不多说，遛公关狗了！

品牌借势红榜之七夕篇

杜蕾斯

作为最“城会玩”的杜蕾斯，今年七夕主要推出了限量款产品，并且围绕限量款主题与不同品牌合作推出了7个活动。

活动1：作为杜蕾斯营销的主要阵地，新浪微博必然首当其冲换了七夕活动的皮肤

活动2：与讯飞输入法进行了勾搭，推出专属皮肤

活动3：此前网上就曾流传过单身去电影院买票隔开情侣的段子，但是杜蕾斯再和微票合作就七夕上映的电影《女神大作战》，做一场只欢迎单身男女的活动。

活动4：当让也少不了自家的创意，杜蕾斯自己做了一个牛郎骑车去偷会织女的小

活动5：推出了1000元一套的豪华大礼包，包含牛郎织女限量装，鹊桥豪车帮，五星酒店度良宵，水滴一解相思愁。看看都有神马吧

活动6：针对天猫推了【你买我一盒套我送你一套房】的活动，让七夕这天能够浪漫一夜

活动7：在微博上进行毁情诗活动送纪念折扇的活动，与此同时联合全国的沃尔玛超市，只要购物满50元就送七夕相见欢纪念款折扇。

滴滴&快的

滴滴和快的合二为一后可以说是跨界做的最好的一家之一，今年七夕也是在各行各业的跨界合作中看到滴滴的影子。

活动1：滴滴打车&roseonly七夕示爱专车

阿斯顿马丁加上roseonly的浪漫玫瑰，豪车配合鲜花的浪漫要打造七夕逼格最高的出行了。

活动2：滴滴顺风车约会

滴滴搭顺风车推出后网上就有了说滴滴成为陌陌新竞争对手的说法，顺风车业务也要被打上了”约炮神器“的标签，这样无疑不利于未来业务的发展。在陌生男女在车上这一密闭的空间本来就十分适合交流，滴滴也是抓住这一点，借助七夕这一特殊的时候，推出#搭上顺风车来约会#的活动将负面的”约炮“变为正面的”约会“。

活动3：在微博上推了#滴一下，秀恩爱# 的秀恩爱活动，这是想要虐死单身狗么

活动4：全民免费抢龙虾大餐

七夕一顿浪漫大餐是许多情侣不能少的，作为一个出行的APP滴滴联合了@多点Dmall 推出了抢龙虾红酒套餐，并送货上门的活动，在吃上结合自己在出行上的快，再次跨界。

活动6：滴滴各地不同活动

滴滴不仅和各家进行了七夕的联合推广活动，还根据地域的不同推出了自己的七夕特别活动。

上海：五星级厨师上门，西洋乐师现场配乐；配送roseonly玫瑰，浪漫烛光晚餐

深圳：在海边不仅滴滴可以叫到车，还能叫到船，滴滴推了一个豪华帆船单身party

南京：让异地情侣的惊喜相遇的MINI唯爱快车

青岛/宁波：爱情快车，免单车费。

世纪佳缘:

七夕对于婚恋网站相当于每年双十一对于电商网站，但是网友变得越来越挑剔，一般的相亲活动很难引起注意。世纪佳缘在微博上联合了多加公司一起推热门话题，同时配和其他针对单身用户活动打了一套组合拳。

活动1：趣味数据报告

针对北京、上海、广州、山东、成都的地区的人推出具有当地特色的数据长图

活动2：七夕渡劫微博话题

联合了凡客、海尔等众多品牌联合做了一个热门话题，关爱单身狗帮助渡劫七夕。

活动3：七夕福利社

联合了滴滴、乐视、移动等公司注册会员即可领奖品，为单身狗谋福利。

活动4：制作接采搞笑视频《七夕来了你还是一个人么》

活动5：七夕免费脱单大会

一场相亲脱单大会对于婚恋网站是肯定不会少的

但是并不是说只有跨界才能取得成功，有时候一个人也能玩儿的精彩。

肯德基

虽然在有了微信之后H5已经被很多厂商用营销玩儿烂了，但是好的内容还是能够获得广泛的传播。

今年肯德基做了一个“七夕表白令”的活动页面，可以发送自己的告白令分享给朋友，只要对方解密成功就都能得到一个肯德基的甜筒。给人一种众里寻他千百度，那人就在身边的感觉，符合七夕的节日氛围。对于勇气不足人又多了一个跟男女神表白机会，不成功借口说是为了拿冰淇淋，而有男女朋友的把自己想说的情话发给对方也是一个浪漫的事情。

西贝莜面村

西贝做了一个“说出你的爱，西贝帮你晒出来”的活动，只要报名成功会给你制作一个专属的告白海报，提供表白鲜花和最佳位置，同时会在你告白时店内的的TV同步显示出你的告白海报。其实这一场景也很熟悉，只不过是在电影经常会出现在西餐厅之中，西贝就是利用自家餐厅的资源和平日一直主打的”I love 莜“主题结合，配合七夕这一节日，让你在电影中的场景搬到你的生活中立马就让人觉得浪漫起来。

金立

金立手机最近一直在卖力地推广自己的M5，其最大的特点就是超级续航，到底多少点呢？这个海报的文案说的很清楚了，七夕这一天，不管你怎么用，都有电！海报做的中规中矩吧。

品牌借势黑榜之七夕篇

经过了微博微信多年的洗礼，广大网友对于营销并不反感，但是就和追女生一样，不管你最终形式如何，最起码你的态度要用心一点吧。

奔驰

大叔一直认为奔驰的文案和创意很好，在汽车的广告中做的也是很不错的，但是这次的七夕活动实在领大叔失望，据说这还是厂商统一给到各家的文案，感觉是为了七夕赶紧赶出来的，一句聊胜于无的祝福一点也不走心。

麦当劳

相比肯德基来说，今年麦当劳做的还是不那么用心，仅仅是在微博做了一组吃货情书的海报。作为其现在主推#为爱麦跑#的活动也是错失了七夕这与爱主题贴合的节日营销机会，在国内的热点上似乎有点脱节。

百合网

七夕对于各家婚恋网站来说不亚于”双十一“之于电商，是各家比拼最激烈的时候。百合网在七夕就在微博上推出了秀恩爱手环和积攒活动，相对于各家热闹拼脑洞的七夕节活动，百合网显得太“冷清”了。

必胜客

必胜客联合小米搞了一个以跑示爱的活动，通过小米手环跑出爱的图案示爱，并买了新浪微博的推荐位，还有电视广告。貌似这个活动更多的是在为小米做广告。

韩后

今年七夕韩后在微博搞了一个#我恨你#话题，同时还在南方都市报投了一个整版广告。先不说这个“反着来”的话题如何，在报纸上放的二维码，扫描之后竟然是一个视频，如此不珍惜用户流量的做法，有点另类。

BOSS直聘

在七夕用帅哥美女是常用的方式，BOSS直聘请了这一堆的外国美女大吸眼球，除了这些模特外去找了例如订房宝、熊猫联盟等公司一起约起high微博发照，本来虽然算不上很好的创意，但起码也是一个中规中矩的七夕活动，不过这条赠送模特贴身吊带的活动，并且还进行了置顶让整个活动一下就变得低俗了，这件事一下就low了。

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