2016年中国内地电影市场迎来史上最疯狂的春节档。年初一到初七，《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等大片齐齐发力，创造了36亿元的春节档加情人节票房。同时，这一周的票房（折合约5.48亿美元）更打破了北美去年圣诞档期的纪录（5.296亿美元），使其成为全球单周票房的新冠军。

票房收入和观影人次均大幅攀升

2016年春节档与情人节7天全国合共放映154万场，吸引超过9700万人观影，产出票房约36亿，创下了多项惊人纪录。究竟7天36亿票房是一个怎么样的概念？我们不妨对比一下近10年来春节档的票房成绩：

图1：2007-2016年春节档票房总额（数据来源：腾讯娱乐、艺恩电影）

从图1可以看出，2015年春节档的票房是18.2亿元，只有今年的一半左右。而今年的成绩更是接近前年的2.5倍，也几乎是2012年的9倍。2015年中国内地的总票房约为440亿元，算下来每个月平均约36.67亿元，也就是说，2016年春节档和情人节这7天的票房总额就基本等于去年一个月的票房收入。

单日票房同样表现惊人。2月8日年初一达到6.64亿元，同比增长77%，更打破了去年7月18日由《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等大片合力创造的单日4.25亿元的票房纪录，使内地电影市场单日票房首破1亿美元大关，并创下单日破亿元影片数量之最。其后几天，市场的热度不减，初二、初三票房分别为5.23亿和5.07亿元，连续三天票房超5亿，初四到初六每日票房也均超过4亿元。而到了“守尾门”的年初七加情人节，更一举拿下5.98亿元的耀眼成绩单。

而这一周的观影人数也创下历史新高：

图2：2007-2016年春节档观影人次（数据来源：腾讯娱乐、艺恩电影）

根据图2的数据，2016年春节档和情人节的观影人数已经超过了去年与前年同期的总和。要知道，根据广电总局的数据，2015年每个月的城市平均观影人数约为1.05亿人，也就是说，今年的春节档加情人节7天的观众人数也几乎可以抵得上去年的一个月。

而每天的平均观影人数达到1386万人次，年初一和初七更超过了1500万人。即便是最少的初六也有1178万人到影院观影，比2011年同期7天的观影人数总和还多出近三成。

“周星驰制造”的《美人鱼》一枝独秀

36亿元大盘中，由周星驰执导的《美人鱼》抢占了总票房的半壁江山，笑纳18亿元。《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》在春节档票房可谓不相伯仲，各自拿下总票房的近四分之一：前者为7.8亿元，后者则收获7.5亿元。而在国产大片的夹缝中“求生”的《功夫熊猫3》也在这7天拿下了约2亿元的票房。

凯迪数据研究中心梳理了近五年来的春节档票房冠军：

图3：2012-2016年春节档票房冠军（只统计它们在春节档7天的票房成绩）

从图3可以看出，2013年由同为“星爷制造”的《西游降魔篇》力压群雄，以5.3亿元的明显优势成功问鼎冠军宝座。2014年则出现了“双雄对决”，《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》的票房比肩攀升，成为最热门影片，也是最“吸金”影片，最终前者险胜，并刷新了当时的历史纪录。到了去年，春节档则呈现群雄逐鹿的态势，虽然成龙的票房号召力令《天将雄师》顺利夺魁，但亚军《澳门风云2》仅少了3600万元，第三名《钟馗伏魔》、第四名《狼图腾》七天票房都超过2亿元，《爸爸去哪儿2》票房也达到1.7亿元。但即便如此，这四年春节档冠军的票房总和还是比不上今年的《美人鱼》。

《美人鱼》同样创造了多项纪录：距离影片正式上映还有8小时，《美人鱼》的预售便已经突破1亿元，创下华语电影最高预售纪录；首映当天拿下2.8亿元，随后更连续日均超2.3亿元；在96小时内砍下10亿元，速度之快可谓前无来者。截至年初七，《美人鱼》票房超过18亿元，截至17日12：00已超过21.5亿元，上映仅10天即跻身内地电影票房总排行榜的第三位，和前两名《捉妖记》、《速度与激情7》相差不到3亿元，不少行内人士预测超过25亿元“也只是时间的问题”。

《美人鱼》不仅是春节档的最强片，在情人节依旧表现抢眼，以3.08亿票房刷新了国内单日票房新高，也创造了华语单片全新的单日纪录。受其影响，为情人节量身定制的几部爱情电影几乎没有还手之力，集合了五大导演、九大明星的《奔爱》只拿下3780万元，《高跟鞋先生》的成绩则为3110万元，杨颖、阮经天携手的《谋杀似水年华》仅收获930万元，加起来只占当天总票房的13%！

为什么《美人鱼》如此强势？《羊城晚报》直言，这一切，都折射出“‘周星驰’三个字真好卖”。近几年，每次周星驰执导的影片公映， 平台都会重现“这些年，我们欠周星驰多少张电影票”的话题。虽然影片的喜剧元素已经越来越少，但是当年看着周星驰喜剧长大的一代人却仍然买“周星驰”品牌的账。从年初一三部大片公映首日，《美人鱼》就稳占排片、上座率和票房的榜首，“可见周星驰影片是近半观众的首选”。而且观影后所带来的大量的好评、解读，其间还夹杂了不少反对声音，令《美人鱼》成为春节档最有议论性的一部作品，“无疑令更多观众迫不及待买票加入讨论阵容”。

火爆背后的推手：票补制度与小镇青年

据《21世纪 报道》透露，今年春节档疯狂的背后，各大在线售票平台所推出的票补制度，成为票房井喷的重要因素。

百度糯米在接受采访时表示，凡是买电影票用百度钱包支付的新用户，“首单立减15”元。无独有偶，线上推广几乎覆盖所有的在线选座商，包括猫眼电影、淘宝电影、微票儿、格瓦拉等均有不同程度的让利促销。虽然各大选座商在采访中都不愿透露今年春节档具体的票补累计数字，“但该因素可以说是起到了巨大推波助澜作用”。

另一个重要原因则是票房下沉增长势头强劲。根据艺恩电影票房智库显示，今年三四五线城市票房下沉趋势明显，三线城市较去年则增长65.8%，但最大增长则为四线及以下城市，票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点：

图4：2013—2016年春节档票房城市分级占比（来源：艺恩电影）

从图4可以看出，不仅是二三线的小镇青年，四五线城市的“小小镇青年”们也开始强势崛起。去年四五线城市的票房和人次同比均暴增超过60%，增长率完胜一二三线城市。面对日趋饱和的一二线市场，“小小镇青年”成为中国电影票房新的增长点，或许也成为在一线城市排片堪忧的中小成本影片的新出路。

北京首都华融电影院经理于超在接受《中国电影报》采访时肯定了小镇青年不可忽视的作用：随着三四线逐渐纳入电影生态圈，当地人在一线城市所培养的消费观，“会继续在家乡释放”。春节期间一线城市消费没有下降太多的同时，“三四线城市提升明显”，全国票房自然会实现大幅增长。

中影集团的内部人士则认为：“巨大的返乡潮让一二线城市的电影消费力回流至中小城市，院线在三四线城市跑马圈地式的扩张恰巧给了这股返乡潮巨大的消费释放。”

而从各大院线的战略布局也可见一斑。根据广电总局公布的数据，2015年全国新增影院1804家，新增银幕8230块，其中超过七成新增影院和六成的新增银幕被布局在三线及以下城市。四线、五线城市的新增影院数达到519家和414家，“同比分别增长60.7%和109.1%”。

高票房不等于好质量

虽然2016年春节档票房屡破纪录，但却并不意味着登上银幕的电影就是佳作。

《北京青年报》就毫不客气地批评了这三部占据了票房总额超过九成的大片：不仅《美人鱼》的品质和制作缺乏新意，《澳门风云3》和《西游记之三打白骨精》也是没有突破，尤其是《澳门风云3》引发了“烂片”质疑，该片虽然明星云集但却以庸俗的情节来拼凑故事，毁了“澳门风云”系列电影的招牌。

《羊城晚报》也直指这三部大片“卖座但不叫好”：《美人鱼》值得诟病的地方有不少，比如生硬的广告植入、拙劣的五毛特效、老旧的笑料包袱、简单的剧情设置……《澳门风云3》堪称“烂片型定制贺岁片”，剧情如同儿戏，“充其量就是一个群星荟萃的港式小品”；《西游记之孙悟空三打白骨精》的特效、表演和剧情值得肯定，但西游题材在观众心中已经出现审美疲劳，而且放在春节上映也“不合时宜”。