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　　文/牛老师商业评论(微信号 niubsir)

　　智能手机行业似乎整体进入寒冬，昨日晚间，曾经创造了不少话题的大可乐正式宣布破产，创始人丁秀洪用“进入生命的寒冬”来形容大可乐的状况，曾经意气风发逐鹿智能手机大潮，却成为成功者的垫脚石，颇有些悲凉。其实何止是大可乐，小米、三星、HTC都过得不太好，苹果iPhone也是如此。

　　根据早先市场调研机构Garnter的消息，2015年第四季度iPhone的销量出现下滑，这在苹果历史上尚属首次。2015年第四季度，iPhone全球销量同比下降了4.4%，从前一年同期的7483万部下降到7153万部，并由此导致苹果智能手机的市场份额从前一年同期的20.4%下滑到17.7%。受此影响，苹果当日股价下跌1.9%。在过去的一年里，苹果股价已经跌去近12%。

　　尽管苹果业绩受到智能手机市场整体下滑的影响，但是苹果iPhone缺乏创新导致用户热情不高也是普遍认为的因素。此前传言iPhone 7将会取消3.5mm耳机接口，并借此刺激新一轮销量攀升，并且依靠销售新接口耳机获取收入，不过更改一个耳机接口算什么创新？

　　iPhone近年来最大的创新还属于商业上，比如推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，成功抢夺了大屏手机市场。也正式基于此，苹果打算在3月份继续推出4英寸的iPhone SE，来巩固小屏市场份额。

　　而就在今天早上，来自苹果台湾供应链的消息，苹果正在计划推出一款配备5.8寸屏幕的iPhone，这款iPhone的屏幕将采用AMOLED技术。消息称苹果计划在2018年或2017年初发布5.8寸AMOLED iPhone。

　　也就是说，如果消息属实，未来苹果将会有4、4.7、5.5、5.8英寸四款屏幕的手机，依靠大而全的策略对对付Android阵营。这招简单粗暴，在商业上可以很有效的抵御住Android的机海战术。

　　但有一个问题是，苹果的创新仅止步于修改屏幕尺寸吗，苹果的创新去哪了？

　　2007年iPhone的发布确实可以用横空出世来形容，那时的智能手机还是全键盘按钮，无法触摸或者电磁屏，需要用硬物去按压屏幕才有效果，使用体验相当于把Windows电脑压缩到2英寸屏幕中，相当的不便捷。iPhone的发布彻底颠覆了这一切，并且指引了智能手机的方向，以后所有的智能手机都以iPhone为标准进行设计。

　　当时的Google也在研发Android手机，iPhone发布前工程机已经成型，和当时的黑莓全键盘差不多，并没有多点触控。iPhone发布后，Google一看这差距太大了，果断放弃已经研发好的机型，瞄着iPhone重新开发设计。

　　在2007年，如果iPhone的表现打60分，那么Android可能10分都不到，巨大的差距使得iPhone一直以来都是体验最好的智能手机。不过Google的厉害之处在于快速开发，从2008-2011年这段时间，Android经常几个月就发布一新版，1.6到2.0版本仅花了40天，当时的铁杆合作伙伴HTC也足够配合，几乎隔一个月就有一个G系列手机发布。而iPhone一直保持每年硬件和软件一更新的节奏。

　　Android的小步快跑逐渐追上了iOS，越来越多用户也认为，Android手机虽然没有iPhone那么高大上，但是用起来差距不那么明显，Android往往价格还便宜许多，于是Android越来越受欢迎。

　　我们如今说iPhone缺乏创新，很大程度上是因为它被Android追上，无法形成明显的亮点，最典型的就是iPhone 6s主打的压力屏功能，苹果还未发布就被华为抢先。且不论压力屏是否会风靡起来，这种信息透明使得Android可以贴身紧随苹果，让苹果几乎不可能和Android拉开差距。

　　另一方面，智能手机逐渐成型，iPhone的创新在早几年几乎被乔布斯全部释放出来，包括大屏幕多点触控、重力感应、App Store、Retina Display等等。等到库克发布iPhone 4s会发现，可创新的余地非常之少，亮点是指纹识别、Apple Pay，压力屏只能算供应链创新，不算是苹果的技术创新。

　　而变化多种尺寸，只能算是市场创新，虽然iPhone 6和iPhone 6 Plus、金色、粉色卖的非常出色，但这只是需求势能被释放的结果，即便苹果出一个屎色的手机，恐怕也会有人抢着买，因为它稀有。如果4英寸的iPhone SE和5.8英寸的iPhone卖的好，也是这个道理。

　　不过大可不必哀叹苹果创新不再，从科技历史规律来看，一项革命性的创新，在独领风骚一段时间后被同行赶上，这是非常正常的事情。如今的网络无处不在，信息变得透明和扁平，很难有一个独门秘诀独步天下，领先者被copy再正常不过。小米发明的互联网营销和低利润打法，也迅速的被华为和魅族习得。

　　苹果“创新乏力”是合情合理的现象，根据《浪潮之巅》里描述的，独领风骚之后，很难通过不断进化来持续扩大市场，而是要去抓住下一波浪潮。iPhone发布至今已经9年，这波浪潮的创新余地越来越少，而下一波浪潮将是VR，智能手表还是智能汽车？姑且观之。

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