不需要砸钱，就让你的产品实现过亿的曝光量，这个导语还算吸引人吧。但真的能实现吗？答案显然是肯定的，但个别的成功可以复制吗？大叔今天聊聊这个事。

先抛出我的观点：从文案到技术，传统的广告生成模式正在发生革命性的变化。

以微软为例，一个多月前，原本由两个程序猿邀请50位用户做内部测试的“How-old”网站，短短几个小时，就吸引了3.5万人次参与，然后，包括facebook、推特、微博、微信朋友圈在内的所有 平台，都被这个网站刷屏了，大叔估计微软发布一套新的操作系统，也不会如此受欢迎。

你可能早就玩过“How-old”，对没错，这是一个简单的根据图片智能识别年龄的应用，它通过大数据和技术的手段，实现了人与人之间的“颜值”比拼，带来了一场病毒式传播。微软在我们的心目中经常是一个提供专业服务的沉稳形象，没想到一个“How-old”一下子让品牌年轻了起来。

不管是不是有心之作，“How-old”的火爆就是一次技术传播的成功案例。

与此相反，随着“反手摸肚脐”和“冰晨恋的我们”这类热点事件，“文案垃圾”原来越多。以“我们”为例，至少200个品牌参与了借势 ，你记住了哪个？提示被提及最多的是一个卫生间品牌。然后呢，朋友圈和微博上全是各家公司制作粗略的海报，被大叔形容为“垃圾”。为此，大叔一个周末都不敢再看朋友圈。

当然，大叔也是这类现象的助推者之一，从“沙逼北京”到各种撕逼海报，大叔也热衷着收集过一段时间，后来发现“垃圾文案”越来越多，粗糙地贴热点，没有创造任何传播的价值。

回到上面大叔的观点，技术本身就是传播，这个趋势越来越明显。当然，这里指的技术分两种，第一类是产品的技术本身，比如3D打印，谷歌眼镜，抢红包神器，一个拥有高 技术的产品，只有通过合适的渠道，就能引爆。第二类是传播的技术，借助先进的技术实现准确或高效的传播，如上面提到的案例。

那么问题来了，谁将能创造出下一个刷爆朋友圈的传播技术呢？不知道，但大叔看到已经有超大型的 公司已经在主动推动此事。没错，就是百度。

首先，百度其实去年就做了一次“技术传播”的事，他们做了“百度筷搜”，这双“筷子”最早出现在愚人节的一支概念视频里，因为触碰到食品安全问题，一下子成为人们热议的焦点。百度借助其大数据存储分析等多种技术，已经把这个概念变成了产品，在不久的将来，用户就可以通过“筷搜”清晰掌握食品信息，轻松辨别地沟油。在刚刚结束One Show“金铅笔”大奖上，“百度筷搜” 一举斩获3项金奖和1项铜奖。

除了推出创新的技术传播案例，百度还刷了一次“墙”。他们先是派人在北京的各大知名广告公司门口刷了一遍墙，公开向传统广告人“宣战”！“传统广告不会消亡，但传统广告人会！”、“不是甲方变心了，而是 规则变了！”、“不是没有人愿意做广告，而是没有人愿意做没人看的广告！”……

其次，在自己做了一系列技术传播的创新和“叫板”了多个知名广告公司之后，百度敞开了“心扉”，推出一个主题为“新广告狂人”的大赛。目的十分明确，就是希望传统广告人可以结合新技术，创造出更多“创意+技术”的成功传播案例。为此，据说百度将提供超过百万现金和超过千万级的百度平台资源（百度地图、 百度、直达号、百度糯米），和多项前沿的技术作为支持。

大叔认为，创意在过去很长时间一直被看作广告最珍贵的部分，在互联网时代下，创新科技的运用，更加丰富了创意的展现形式，但是，广告营销人对于前沿技术的了解并不是很多。从广告作业流程的角度而言，技术在创意过程中的地位和作用也有待进一步提升。但并不是说创意在传播中不重要，而是技术也越来越同意重要，而且能帮助创意实现最大化地展示。

为啥在推动“技术传播”这个事在BAT之间，百度最迫切呢？因为与其他两家相比，百度一直是技术驱动的公司，去年百度挖来了“最强大脑”吴恩达，今年一季度，百度在技术方面的投入比去年同期增长79.1%，目前，百度在人工智能领域已经累积近500项核心技术专利。而这些技术如果可以开放性、接口化地提供给各个行业，其实就可以建立一个新的生态，这对于百度来说，比单纯地竞价品牌要有价值得多。

反过来说，对于那些没有技术创新能力的传统广告公司或文案创意为主导的 公司来说，借助百度强大的技术来做一些创意，可以实现事半功百倍的效果，何乐而不为呢？

最后，让我们再完整回顾一下百度写给传统广告人的几条檄文。

我是大叔，不是大熊。做过 ，在干公关。