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因为专利的事情，苹果和三星的专利官司就一直没有消停过，苹果就曾对三星提起诉讼，指责三星抄袭 iphone 和 ipad 的技术、用户界面和风格，索赔超 25 亿美元。
近日，美国联邦巡回法院对官司做出了最新裁定：iphone 的整体外观设计，已经融入其他触屏智能 基础功能，因此，苹果不能阻止三星使用同样的整体设计，也就是说苹果的外观设计是不受保护的，这对模仿苹果的厂商来说尤其是国产厂商无疑是一个好消息。
不说国外厂商如何如何，单就国产手机厂商而言，近几年发布的新款手机，外形上多少都有点向苹果“致敬”的意思，乃至网友们都在戏言“iphone 出来之前，智能机各种各样，iphone 出来之后，智能机都是 iphone”。
导致上述“怪像”的原因，一方面，苹果 iphone 是所有手机中当之无愧的标杆所在，随着大屏 iphone6/ 6 plus 的上市，更是屡屡打破多个销量纪录，尤其是还保持了极高的利润率，一众挣扎在“血海”市场的国产品牌以“追星”般的狂热目光对待苹果也就不奇怪;另一方面，外观和界面创新需要投入和研发成本，苹果新申请的专利不少就属于外观专利，不说国产厂商不想突破，在发现单纯的堆砌配置并不能完全吸引消费者时，国产品牌已经开始重视外观工艺和设计创新，但创新有成本，更有风险，在摸索大众偏好口味时，模仿已经成功的 iphone，绝对算的上是一条最保险的道路，成本省了，市场又足够成熟，手机同质化越来越严重也就是自然而然。
国产品牌敢于“偷懒松懈”，不代表苹果就没有危机感，此次的判决结果对苹果造成了多大的“打击”不说，在发布大屏 iphone6/6 plus 时，关于苹果创新乏力的指责声就已不绝于耳，iphone6 背面三段式的圆润设计及突出的摄像头更是收获了“丑哭了”的无情吐槽，调查结果也显示，在果粉心中，iphone4 才是最美苹果机。iphone6 系列热销却不被认可，下一代 iphone 如果再没亮点，很难说苹果还能继续维持目前的销量神话。重压之下，苹果终于做出了内部调整。
近日，苹果 CEO 库克就宣布了一项人事调动，苹果工业设计主管乔纳森·伊夫被提拔至首席设计官 (CDO) ，这是苹果公司 30 多年历史上首次出现的新职位，说是“专人设专岗”一点也不为过。
嗅觉敏锐的业内人士也从这次人事调整中察觉到了丝丝“异味“，乔纳森名为升职，实为降职，因为他不再管理工业设计和软件界面。而背后的原因，是苹果给与乔纳森更多与家人相处时间的同时在传达“留人”的心意，据知情人士透露，乔纳森曾经明确表示想要让他的两个孩子在英国接受教育，所以想要选择从苹果离职，但苹果不想放人，并承诺将给与乔纳森更高的职位，如今，只不过是履行诺亚而已。
库克给乔纳森升职的原因只是背景板，更多人关心的是，乔纳森能给苹果带来什么新变化?库克在备忘录中提到，苹果产品的工业设计将由理查德·豪沃思来负责，软件界面则是首艾伦·戴伊来主导，尽管乔纳森仍然会参与甚至是起到拍板的作用，但苹果产品的风格或多或少都会因此而有所变化，因此，我们要做好准备迎接一个不一样的苹果。
乔纳森此次升职带来的变化，相信苹果也要内部消化一段时间，但在全行业创新乏力，并集中在更大的屏幕尺寸、更快的处理器和更新一代的操作系统上下功夫的情况下，苹果也在变得停滞不前，而如今已经是不得不动的时刻，因此，这纸任命可谓来的恰逢其时。
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