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　　文/王冠雄

　　四年一届奥运会，今年奥运在里约。

　　距离2016年奥运会正式开幕还有半年，但前哨战已经悄然打响！因为奥运会是今年最重大的体育赛事，也是中国网民瞩目的焦点。实际上，品牌企业、互联网公司都已经磨刀霍霍，要抢食这一场盛宴带来的大蛋糕。

　　作为GDP世界第二的大国，作为体育热情持续上涨的市场，作为网络最发达的国家之一，毫不夸张地说，中国受到了巴西奥组委的空前重视。巴西官方希望，能借助里约奥运会更好地与中国人民互动起来：即促进奥运会的关注，更促进对巴西的了解，带来商务、旅游的全面发展。

　　通过啥平台互动？必须是互联网，因为最快捷。通过哪家平台？必须是微博，因为它是中国无可争议的社交媒体之王。正因为如此，新浪董事长、微博董事长曹国伟率联合代表团，先后和巴西总统、巴西体育部长、里约州、里约市体育局局长等几乎所有相关政府高层进行了深度交流，微博也正式和里约体育局、巴西旅游部签署战略合作协议。

　　作为唯一的自媒体代表，我全程参加了活动，感触很深。今天就简单说说。

　　[微博打响备战里约奥运第一枪，看、聊、玩！]

　　昨天（2月24日），新浪在巴西里约热内卢著名的“白宫酒店”全面启动奥运战略。在发布会上，微博与里约体育局、巴西旅游部等多家当地政府机构签署战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴，巴西旅游独家中文社交合作伙伴、巴西奥运旅游中文社交合作伙伴。

　　在即将举办的里约奥运会上，新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递里约奥运信息。而拥有5000万体育兴趣人群的微博，早已是中国最大的体育互动平台，聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员。里约奥运会上，微博将全力为用户打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的互动体验。

　　在“看”的方面，微博将依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造最丰富的“奥运信息流”，除了中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员矩阵，微博将联动当地媒体网站、华人协会组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的奥运信息，通过图片、视频等方式全方位的直播报道奥运。

　　在“聊”的方面，微博将借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运；在“玩”的方面，多位冠军运动员将向粉丝发放微博红包，吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。

　　同时，作为国内最具影响力的体育互联网和数字媒体平台，新浪体育将与菲尔普斯、李娜、林丹、郎平等国内外奥运巨星签约成为新浪奥运的形象代言人，并和排球、举重等9大中国奥运运动队建立战略合作关系，组建国内超豪华的奥运星舰队。此外，新浪体育还将打造《里约最前线》、《金牌访谈》等多档奥运王牌节目，为网友带来最丰富、最深度、最震撼的奥运资讯报道内容。

　　一句话，看奥运围观讨论、各种吐槽互动，还是上----微----博！它与生俱来的开放性，拥有的名人资源，并且占据了巴西奥运会官方的独家资源。

　　[巴西重视微博，因为伦敦奥运跟微博合作赚大了]

　　从商业角度，微博打响了中国互联网对里约奥运的第一枪。从文化角度，微博将成为中国网民与里约奥运乃至巴西人民的“连接器”。

　　数据显示，作为全球最大的中文社交媒体平台，微博拥有超过1亿的日活跃用户，月活跃用户规模更是超过两亿。交流和演讲时，我注意到，每一次微博方面提及这个数据时，巴西人都是一脸不可思议的表情，因为仅仅微博的活跃用户数就超过了巴西总人口！

　　为什么这么看重微博？因为案例在前面。2012年伦敦奥运会就成为了英国政府、媒体、企业在微博、在中国扩大影响力的重要契机，推动了多个英国媒体、企业、政府、旅游机构入住微博。从2012年至2015年，微博上的宣传更是间接推动中国赴英游客增长了79.1%。

　　所以，也难怪巴西方面如此重视。目前，在足球、旅游等特色领域，巴西在微博上已经建立起强大的影响力，随着两国伙伴关系的不断强化，以里约奥运会为契机，巴西完全可以通过社交网络获得更大的收益。

　　曹国伟也表示，新浪将充分发挥重要的平台作用，在中国充分宣传里约奥运，让中国网友更好地感受里约奥运的魅力，进而了解巴西、爱上巴西。同时，希望以里约奥运为契机搭建一条中巴人民沟通的桥梁，以体育为基础，在文化、旅游等方面发掘更多的商机、促成更多的合作。

　　几乎可以预见，借微博之力，巴西将成为里约奥运的大赢家，直接促进中国人了解巴西以及后续的商务、旅游。

　　[中国人和世界的连接器]

　　中国、中国人和世界的“连接”正变得越来越紧密。

　　这个“连接”有多重含义，最基础的当然是经济贸易，国家如人，兜里没钱就没底气，谁心里把你当回事儿。然后是软实力层面的“连接”，指文化交流方面，包括了体育、影视等方方面面。

　　拜神奇的互联网之所赐，“连接”的效率和体验越来越好。而中国网络的特点、网民的素质和文化的结构，都是非常独特的。在这个意义上看，社交媒体成了最佳的连接器----因为和传统媒体相比，它更开放、更实时、更互动。

　　实际上，Twitter被称为“地球脉搏”，那么，“中国脉搏”堪称微博无疑。在微博上，活跃着167个国家使领馆以及145个国家旅游局，同时有超过1万个海外企业、机构已经开通了微博，这充分表明，微博早已成为连接世界与中国的重要窗口。

　　这次，我最近在巴西考察感受很深刻。经常可以见到中国游客、餐馆服务员会说点中文，数量繁多的华人商会，电视台在讨论巴西球星大规模赴中超淘金，在微博和里约奥运会战略合作仪式上，里约体育局局长上来就说他和许多人都在学中文！

　　中国正在大踏步走向世界，那么无论外部世界、还是国内商户也有通过具备世界影响力的互联网平台做传播。这一点，社交媒体具备先天的优势。作为全球最大的中文社交媒体平台，微博的影响力已经遍布全球，可以说有华人的地方就有微博。

　　现在，中国人出境旅游持续暴涨、对国际事务的参与感大幅度上升，这在以往都是难以想象的。这些现象，都指向一个结论：中国人正在大规模走向世界。这是一个不可逆转的过程。而微博，成为了最佳的窗口。

　　用好微博，事半功倍。

　　[结束语]

　　在互联网时代，信息正在成为越来越强大的连接枢纽。其实互联网的本质就是信息革命、一开始就统称为信息产业。随着社交的崛起，社交媒体、社交网络已经成为人们连接这个世界的呼吸吐纳的法门。

　　在中国，毫无疑问是微博并且没有之一。因为微博与生俱来的开放性，人们可以第一时间接触、讨论、参与。而微信是封闭的熟人网络，其实从哲学上部分阻断了信息流动。况且，微博的系统自净能力是任何中文网络社区无法比拟的。

　　看里约奥运，还得上微博。连接世界，也要上微博。让我们和世界走的更近一步。

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