智东西（公众号：zhidxcom） 文 | 翰阳 漠影

6月已过，又到了各大 厂商晒上半年业绩的时候了。继此前华为及华为荣耀、小米公布上半年销量后，魅族也在今天也站了出来。

通过财报分析，智东西也“挖”出了中兴、联想、TCL等品牌的相关数据，据此对比智东西发现，几家手机厂商半年业绩凸显出几个问题：

1. 整个手机行业的增长已经显示出乏力的状态。

2. 国内手机厂商的座次正在形成新的格局和排名。

3. 很多厂商之前吹过的NB现在到了兑现的时刻，结果到底怎样？

当然，敢于出来大声说的，成绩自然是不错。在国内手机市场趋于饱和、增速放缓甚至下滑的大背景下，国内各大手机厂商均在年初提出了更高的销售目标，其中有

不少都是要冲击出货量过亿。那么，从上半年的情况来看，他们离各自的年度目标还有多远？

各家战绩盘点

华为：5000万台

最早发声的是华为。6月25日，华为在北京宣布，包括华为品牌和华为荣耀品牌在内，上半年全球总出货量为5000万台。而在5月，华为手机全球销量超过1000万台，首次实现单月销量过千万。

华为消费者业务中国区总裁朱平称，2015年全年，华为将全球手机出货量的目标定为1亿台，其中中国区预期占比50%左右。

华为荣耀：2000万台

继华为公布总体业绩之后，华为荣耀也单独发布了销量情况。

据华为荣耀总裁赵明在荣耀7发布会上透露，今年上半年，华为荣耀全球销量近2000万台，销售额达到26亿美元，仅用了半年时间便完成了去年全年的销量水平。他同时表示，目前华为荣耀的季度增幅基本上保持在30%以上，“估计余承东将把荣耀的4000万台全年出货量目标上调。”

小米：3470万台

昨日，小米也发布了上半年业绩。雷军在微博中称，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%。

根据雷军年初发布的微博，2014年，小米手机销量为6112万台。而雷军此前还透露，小米2015年的销售目标为8000万台至1亿台。从目前的情况来看，小米上半年并未达到目标的一半，但考虑到其近几个月均无新机推出且下半年新旗舰小米5和下一代红米可能到来，故其在下半年迎来爆发也并不意外。

魅族：890万台

今日上午，魅族也晒出了上半年的销量——890万台，同比增长540%。随后，黄章表示感谢魅友。“但离智能手机前三还有差距，下半年还要努力。”

自拿到阿里巴巴的 以来，魅族扩张的步伐明显加快。6月，其连续召开了两场发布会，推出了魅蓝note 2和魅族MX5。而在昨日，魅族与中国电信签署了500万台的

终端销售协议。有分析认为，其今年的出货量将达到2000万台。

除以上几家公布官方数据的公司外，国内另外几家手机巨头还并未发布其上半年业绩。不过，根据其此前公布的财报和第三方机构数据，我们也能看出一些端倪。

TCL通讯：或超过3000万台

根据TCL通讯此前每月发布的月度主要产品销量数据公告，我们可以推断出一个估值。

综合国内及海外市场，1月，574万台；2月，442.7万台；3月，566.2万台；4月，572.6万台；5月，550.8万台；前5个月合计约2700万台，若其6月的数据保持稳定，则上半年出货量将超过3000万台。

对于目标，今年4月，TCL通讯COO王激扬曾透露，2015年TCL通讯内定的手机销量目标是1亿台，力争进入全球前三，国内市场进入第一阵营。

联想：前3个月1870万台

由于联想一般会在8月公布新财年第一季度（即自然年2015年第二季度）财报，故我们还无法看到其上半年的手机销量情况。而根据其2014/15财年第四季度（即自然年2015年第一季度）财报，今年前3个月，联想全球手机销量为1870万台，其中旗下摩托罗拉为780万台。

另一个值得关注的方面是，联想移动业务昨日进行了不小的管理层调整。现任联想移动中国区产品运营和 业务总经理杨峻升任联想集团副总裁，并接替张晖负责中国区的手机销售任务；现任摩托罗拉副总裁、全球销售负责人赵科林以及摩托罗拉欧洲、中东和非洲区域销售负责人Magnus Ahlqvist均将离职。此前，陈旭东已接替刘军出任联想移动业务集团总裁。

中兴：第一季度1260万台

根据Gartner在6月公布的监测数据，中兴通讯在今年第一季度的出货量1260万台。

今年5月，中兴终端全球产品与技术发言人林玮民曾表示，“中兴手机今年手机销量目标1亿，其中6000万台智能手机。美国市场要实现占比1/3，中国市场占比1/3，其他国家占比1/3。”

完成全年KPI各家手里还有什么牌？

1. 出海：面对国内市场的疲软的和巨大的销售压力，国内手机厂商出海已成必然。有一些，已经走了很远——对于华为、中兴、TCL和联想来说，海外市场已成为其重要的收入组成部分，且所占比例仍在继续扩大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市场，并将其列为下半年的扩展重点。

2. 新旗舰到来：6月，华为荣耀和魅族均发布了全新的年度旗舰并于本月开卖，而小米、中兴的新旗舰也确认将在下半年推出。不过，在各家产品日渐同质化的今天，如何激起消费者的购买欲望，也是各大厂商需要面临的一个挑战。

3. 进军高端：对于很多国产品牌来说，高端甚至中高端领域仍是空白。而从华为Mate 7取得的成绩来看，国产品牌已经有能力在3000元以上的价格档位获得空间，而这将切入到苹果和三星等国际大牌所占据的市场。

4、进入新的领域：小米是这方面的典型代表，雷军曾在多个场合表示过手机市场的机会正在减小，于是小米开始广泛布局智能家居、 领域，通过转移产业集中的现状，来保证，鸡蛋没有放在一个篮子里，但对于大多数手机厂商来讲，这种多元化的玩法并不适用。

5、资本层面的变化：除了上述产品和市场方面的布局调整，国内市场也开始涌现一些新的玩法，也就是资本层面的运作，最近上演的酷派卖身狗血剧是典型代表。通过与互联网公司联姻，来寻求新的突破。

结语：手机市场热闹继续

时至今日，国内手机市场仍然不缺少闹剧和口水战，在这些表面的 战背后，销量事实上是各家厂商的底裤。

从智东西（公众号：zhidxcom）对上述6家厂商的半年业绩分析看，不难看出，叫嚣得最响的不一定是卖得最好的；厂商在拼低价的背后，还是以追求销量、市场表现、利润为最终目的。

热闹还将继续，从半年的业绩还没发盖棺定论，曾经夸下的海口能否实现，要到年底兑现；但整体看，半年的成绩看，其实都是很危险的，所以，下半年还得出猛招，同时，可以预想，下半年的PK也会更加血腥。