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文/晓查
昨天，美国可穿戴设备厂商Fitbit发布了去年四季度财报。Fitbit的销售成绩还是非常喜人的，去年全年销量同比接近翻一番。
然而，这家公司给出的2016年第一季度业绩展望一般。Fitbit表示，目前该公司倾向于给出保守估计。然而这样的说辞并不能阻止股价在盘后大跌15%。
难道可穿戴设备第一股——Fitbit真的不行了吗？未必！
根据调查机构IDC的报告，在可穿戴设备市场里，Fitbit去年出货量为2100万，市场份额26.9%，稳居第一。小米手环后来居上，迅速攀升至去年手环销量的第二位。这似乎给人一种小米即将超越销量冠军Fitbit的感觉。但是小米手环普通版和心率版的价格分别是69元和99元，而与之功能相仿的Fitbit Charge（不带心率功能）和Charge HR（带心率功能）的售价分别是748元和1058元。两者价格相差十倍。
从售价来看，这两款设备面向的根本是不同的人群。相比国外手环动辄几百元乃至上千元，小米手环的价格十分具有吸引力。调研机构Kentico的调查显示，70%用户不购买可穿戴设备的原因是“售价太高”。小米手环不足百元的手机无疑会打入这一片用户的市场。但是，Fitbit自2013年以来，每个季度的毛利率都维持在50%左右，公司并没有利用压缩空间来拓展市场。反观售价69元小米手环，业内人士的拆解分析得出，物料成本大约在40元，这还不包括研发、运费和人工成本，毛利率显然是远低于50%。Fitbit较高的毛利率保持了公司在智能手环行业的竞争力。
再看功能方面，小米手环普通版只有简单的震动提醒和计步功能，Fitbit Charge比之多出一个看时间功能。千万别小看这个功能，据国外调查机构Wristly研究发现，大部分Apple Watch用户平均每小时看表4-5次，主要使用的功能就是看时间和通知。所以，带显示屏的Fitbit手环仍然会吸引不少用户。
今年年初，Fitbit在CES上推出了旗下第二款智能手表产品Blaze，售价199美元。因为它不支持第三方应用和颇具争议性的外观，公司股价一度大跌18.35%，并在一周内跌破20美元的发行价。而在这之前，Fitbit的股价几乎一直在30美元以上的高位。
苹果手表发布大半年来，Fitbit每个季度的财报都显示了不错的销量，狠狠地打了那些看好苹果手表冲击Fitbit的分析师的脸。现在股价的下跌，或多或少是业界对新品Blaze手表失望的体现。
倘若真的要说Fitbit股价大缩水是Fitbit甚至可穿戴市场不行的前兆，未免有些危言耸听。Fitbit的现状更像是资本市场回归理性，毕竟Fitbit上市之初的股价高企、走势也太乐观。
前不久，国家调查机构Gartner发布的预测数据显示，到2020年，可穿戴设备营收将超过智能手机，达到617亿美元。而今年这一市场的规模为287亿美元。如此高速增长的市场完全没有理由看衰。在智能手环这个多产品齐发、需求旺盛的市场里，Fitbit也许只要发布一款新品就能从过去的错误中纠正过来，毕竟可穿戴设备行业的“圈地运动”才刚刚开始。
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