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谷歌建立Alphabet公司，其目的是为了让他们在搜索之外开拓更多领域，从而实现他们的多元化发展目标，目前他们的项目包括无人驾驶汽车、医学技术和高速互联网连接等。然而在所有这些除了搜索之外的项目中，取得了最大的成功的，依然是谷歌版图中最不可忽缺的那个服务：YouTube。

几天前举行的Alphabet成立之后的首次季度盈余电话会议上，谷歌公司CEO Sundar Pichai公布了他们的视频流媒体服务的近况。如今，YouTube每天都会为用户提供数亿小时的视频内容播放，而且其中大部分视频都是在用户的移动设备上所播放的。除此之外，用过户当前所观看的内容也与以前有了很大的不同，人们不再只是观看卖萌小猫的视频，他们还会在YouTube上进行产品搜索，在购买或是修理某个产品之前，人们会先在YouTube上寻找相关的视频内容。Pichai举例说，当前人们使用移动设备在YouTube上观看配饰类产品的时间，比去年提高了一倍；人们在YouTube上观看玩具产品视频的时间，也比去年提高了一倍。正是出于这个原因，谷歌才在YouTube平台上添加了购物广告，让人们可以在看视频的时候直接转到商品购买页面。

虽然搜索功能如今成了YouTube的重要组成部分之一，但是说到底，它本质上并不是一个像谷歌图片搜索那样的搜索产品，其搜索性质甚至还比不上谷歌地图。谷歌的安卓和Chrome这两个产品都取得了成功，但是谷歌开发这些产品的用意，是鼓励更多的人开始使用谷歌服务，而不是直接从中获得营收。而另一方面，虽然谷歌在Google+服务方面的尝试并未取得预期的成功，但是YouTube却出人意料的在社交方面弥补了Google+的失败所带来的失望。

上个季度的时候，Kordestani 透露，YouTube用户在移动端的平均使用时间为每天40分钟，而其他还声称，相比于美国其他所有有线电视网络，YouTube获取了最多的年龄年18-49岁的用户。就算用户在这40分钟的使用时间内，大部分时间都是在使用YouTube听音乐，而不是看视频，谷歌依然能够凭借这些用户在YouTube平台上销售大量的广告。而从目前的情况来看，广告商们已经开始将YouTube视为最重要的广告投放渠道之一了。

谷歌目前正在对他们自身的业务模式进行调整，他们想要逐渐加速向移动世界的过渡。而YouTube的成功，对于谷歌来说绝对是一个利好。谷歌在移动搜索业务方面做得非常成功，连续两个季度以来，他们都在移动广告业务上实现了营收增长。但是在当前的移动搜索市场上，谷歌所面临的竞争要远远高于以往。在本地搜索方面，他们的竞争对手包括Yelp和OpenDoor等企业。而在价格比较搜索领域，亚马逊是谷歌完全无法忽视的劲敌。同时，Facebook推出了个人助理服务“M”。他们希望凭借这个服务来彻底改变人们在网上搜索产品的方法。另外，虽然谷歌是iPhone手机上的默认搜索引擎，但是苹果并不希望一直这样继续下去。当你在iOS设备上使用Safari浏览器进行搜索的时候，苹果会尽一切努力优先显示苹果地图或是iTunes Store上的搜索结果，然后才向用户显示谷歌搜索结果。

而在桌面端，谷歌面临的竞争甚至更加激烈。微软的必应搜索服务终于实现了盈利，而他们使用的正是谷歌开创的剧本：该公司正在努力让人们接受他们的Cortana虚拟语音助理，这个虚拟助理会默认使用微软自家的必应搜索。而为了让人们接受Cortana，进而接受必应，微软亮出了他们的杀手锏：用户可以免费下载和安装他们的最新操作系统Windows 10。

我并不是说谷歌自身陷入了困境。从反垄断指控的角度来说，这对于谷歌来说甚至还会是一个好消息（竞争对手多了，垄断的指控就无法站住脚了）。但是相比于以前，谷歌在搜索业务上所面临的竞争水平确实已经大大的提高。这意味着，如果他们想要继续前进，那么他们就需要让他们所投资的其他项目获得营收。而现在，YouTube在盈利方面的表现在谷歌除了搜索之外的所有业务中，可以说是冠绝群芳。

（编辑：Zoey)

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