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文/王金晓（微信公众号：tmtguancha）
在做TMT行业报道时，总是有这样一种切身的感受：假消息太多，而且，这些假消息的来源往往会是“内部消息”、“知情人士”，遇到这种情况，大多数 合作事宜，58同城拟投入3亿元。这笔上亿元的投资引起了业界较大的震动，而随后，58和e家洁双方均予以否认，且58到家CEO陈小华也在其微信朋友圈进行辟谣。就在今天，这个传言不攻自破，实际上e家洁宣布获得了数亿元C轮融资。
回过头来看一下双方的这个传言，e家洁C轮融资的消息赚足了眼球，获得了较高的传播效果，而58同城投资到家家政事业部的消息也做好了充分的预热，可以说一个假消息获得了很好的传播效果。当然，在无凭无据的情况揣测双方是为了达到传播效果而释放假消息，未免有些不恰当，但这确实也是 企业非常普遍的做法。而这一做法可以被广泛用来作为谈判的筹码，市场宣传的工具。
首先，假消息实则为向谈判对手施压，代表作滴滴和易到合并传闻。在今年年初，蓝鲸获得了某高管的内部消息称，滴滴和易到即将合并，而且消息十分肯定，但在发布之后，双方均出面辟谣。而到了2月份，尘埃落定，实际上是滴滴与快的完成合并。同样的情况最近也出现过，也在上周，有传言称优酷土豆将与爱奇艺合并，作为视频行业的第一梯队，这个消息自然很有分量，但随后据 人王长胜称，实际上是阿里打算全资收购优酷土豆，但双方在价格上没能谈拢。这谈判双方存在足够意愿，但陷入僵局的时候，放出与行业竞争对手的传言，可以给谈判对手施加压力，为自己争取利益。
其次，假消息可以让自己迅速获得关注，代表作是此次的e家洁，实际上，e家洁的行业受关注度恐怕无法引起太大的市场波动，但如果是行业龙头，不但可以炒火自己，还能炒热其所在的行业，这对提高估值获得影响力大有裨益。
互联网行业的发展，互联网网公司的炒作已经越来越频繁，单纯发个公关稿，开个发布会似乎已经无法引起太多的兴趣，转而是更多的炒作，比如连续不断的“口水仗”，实际为公关稿的“内部信”等等，在炒作这方面，互联网公司可谓愈发推陈出新，在这个道路上越走越远。
这一现象的产生是有原因的。
首先，互联网时代，酒香也怕巷子深，互联网公司，特别是初创公司，普遍需要发声，也普遍存在发声难的问题，一个好的 模式好的产品，如果得不到推广，效果会大打折扣，所以，想方设法让用户听到声音是公司十分重视的问题。
其次，普通的市场推广手段转化率越来越低。大多数情况下，传统的硬广模式基本会被忽略，而软广也逐渐被聪明的用户识别出来，转化效果十分有限。另外，形形色色的线下活动太过频繁，如果新闻性不强，已经审美疲劳的媒体很难给予太多的关注，想要发声，只好选择更有冲击力的方式。而话题性较强的公司往往会是目标，这也是小米被频繁拿出来做比较的原因。
不得不说，这种做法的确是可以屡试不爽，互联网发展到今天，大型的合并、收购层出不穷，宁信其有的心里还是会引起关注。可以玩，但是不能玩坏了，特别对于初创公司来说，频繁炒作带来的是品牌和信誉的受损，没有一家公司是靠单一炒作获得成功的，只有经过市场的真正检验，并且存活下来，才是真正伟大的公司。
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