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最近，网上都在讨论#搜悦女神#，话题最火的时候，在微博上的讨论高达296万。美女掀起话题并不是什么新鲜事儿，而令人意外的是，这个搜悦女神竟然是中搜为自己的移动个人门户中搜搜悦所做的一则广告片中的女主角。看热闹的同时，让人忍不住想去研究，广告片如何能引起人们如此自动自发的讨论和传播，个人浅见，这样的几点是必不可少的。
首先，你要有一个传播点
这个广告片当然不能是普普通通的让人过目就忘的，任何tips都不能拯救毫无传播价值的视频，更何况还是广告?所以，千万不要王婆卖瓜自说自话，这只能让观众避之不及。何为传播价值呢?可以是恶搞，比如屌丝形象王大锤，让人们在自我调侃中找到共鸣，也可以是创意，情理之中意料之外的创意往往能让人印象深刻。
而中搜的这部广告片，可以说是险中求胜。在视觉上引起人们的好感可以说是最难的，美这种东西本来就是仁者见仁智者见智，幸而中搜在这种差异中找到了最安全的那部分重合。那就是在清纯萝莉和性感美艳都追求极致的环境下，为大众呈现了包容性极强的一个温柔知性、善解人意的女神形象。与追求感官刺激的极端形象不同的是，这样的形象更能让身心疲累的观众们获得愉悦，从而印象深刻。
所以，美本身就可以成为传播价值，而需要注意的是，选择哪一种美去呈现。
易于传播
厂商们往往专注于如何将更多的内容传达给观众，仿佛少说一点都是天大的遗憾，而最容易忽略的就是赋予自己的广告易于传播的特性。为什么有些广告让人看了就忘，甚至忙不迭地转台干脆不看，就是因为絮絮叨叨的话唠模式必然让观看的人找不到重点，感觉自己像在“被填鸭”。还记得小时候看过的广告台词“喂，小丽呀”十来年了依然令人印象深刻，甚至还在被当做笑点来调侃，就是因为他具有让人可以轻松传播的点。
这个点自然不是观众凭空发明出来的，他必然被蕴含在广告片本身，而观众们只是不乏好事者将其发掘出来，津津乐道。如果大众没有对女神一词的狂热，搜悦女神或许并不会火，whatever，她正好符合了大众心中的女神形象，搜悦女神四个字简单而不粗暴，有图有真相更无需解释，因此她火了。
找对时间才能遇到真爱
在错误的时间遇到对的人，是悲剧;在错误的时间传播再好的广告片，也只能是遗憾。接地气点来说，酒香其实也怕巷子深。早就有研究者对 用户的活跃时间进行了分析，报告显示周一和周四是人们最没有心思工作而又容易感到无聊的时间。为什么呢?周一还沉浸在周末的狂欢中不想投入工作，周四开始感觉到疲累注意力就不那么集中。这时候人们的倾诉欲望达到最高点，如果给点噱头，还愁没人传播么?
中搜真正的聪明就在于此，在周一和周四播出广告片，并且安排在搏击赛事前播出，这边是女神形象与搏击气氛的强烈对比，那边有同好者在网上大加讨论，怎能不参与其中?
傻托永远是传播杀手!
不少厂商为了烘托气氛雇用了一大批网络水军进行转发、评论、跟帖等等。大多数毫无技术含量的，我们称之为“傻托”!广告厂商们只关心转发量、评论量的数字增长，殊不知真正的网友们早被那些千篇一律的“哈哈”、“不错”“支持，顶!”弄得兴味索然，无异于在濒死的广告片胸前又完美地补了一刀!
推波助澜者不容忽视
钓鱼岛事件刚热的时候，淘宝上出现了各种国旗、车罩、车贴;文章事件刚炒起来的时候，淘宝上出现了文章款狗粮;搜悦女神被口口相传的时候，淘宝上又出现了同款T恤，不得不说高手在淘宝!
其实淘宝店主的与时俱进对广告厂商也是一个不小的好处。既然有看到搜悦女神去淘宝上找同款的，自然也有看到搜悦女神同款忍不住前来围观广告片的，无形中起到了推波助澜的效果。如果说电视观众只能算一小部分的话，电视、微博、淘宝、论坛各种渠道的联动力量绝对不小了!
当然这样的推波助澜并非谁都有这福分。所以，还是要归结到最初的一点，广告片本身要具有传播价值。如果搜悦女神根本入不得观众们的眼，精明的淘宝店主怎会上架个同款做噱头呢?
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